Tipps zur Optimierung Ihres Einstellungsprozesses – 4 erfolgreiche Recruiting Kampagnen als Beispiele

In Zeiten des Fachkräftemangels klagen viele Firmen über unbesetzte Positionen und lange Vakanzzeiten. Um weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben, empfiehlt es sich für Unternehmen, auf einfallsreiche Recruiting Kampagnen zu setzen, um Bewerber auf offene Stellen aufmerksam zu machen.

Wir haben Ihnen aus diesem Grund die besten Recruiting-  und Employer Branding Kampagnen zusammengefasst und wollen erklären, wie Ihr Unternehmen mithilfe von kreativen Stellenanzeigen Talente anlocken kann.

Wie entwickelt man eine Recruiting Kampagne?

Der erste Schritt zur Entwicklung einer erfolgreichen Kampagne ist die Erstellung eines Grundkonzepts und die Formulierung einer Botschaft, die die Talente auf Ihr Unternehmen aufmerksam macht. Um dabei punkten zu können, müssen sich Unternehmen mit der Zielgruppe auseinandersetzen und ermitteln, in welchem Umfeld sich diese bewegt und mit welchen Kanälen man sie am besten erreichen kann.

Hier spielt natürlich auch ein erfolgreiches Employer Branding eine wichtige Rolle. Stellen Sie zunächst klar, welche Werte und Visionen Ihr Unternehmen verfolgt und wie Sie intern und extern wahrgenommen werden wollen. Ergreifen Sie dann Massnahmen, um Ihr Unternehmen besonders attraktiv zu machen und von der Konkurrenz abzusetzen.

• Schritt 1: Definieren Sie die Werte und Visionen Ihres Unternehmens
• Schritt 2: Ermitteln Sie alle freie Stellen und erstellen Sie einen Plan, wann diese besetzt werden sollen
• Schritt 3: Formulieren Sie Ihre Zielgruppe
• Schritt 4: Finden Sie die richtigen Recruiting Kanäle, um Ihre Zielgruppe zu erreichen
• Schritt 5: Beziehen Sie Ihre aktuellen Mitarbeiter in den Recruiting-Prozess mit ein, um für mehr Authentizität zu sorgen

Nachdem Sie die Rahmenbedingungen für Ihre Kampagne festgelegt haben, geht es im nächsten Schritt darum, die Zielgruppe näher zu definieren. Hier sollten Sie Punkte wie Demografie, Wünsche der Zielgruppe an den Arbeitgeber und das Bewerbungsverhalten (woher potenzielle Kandidaten zum Beispiel Informationen beziehen und auf welchen Portalen sie unterwegs sind) einbeziehen. Anschliessend wird die passende Recruiting Kampagne festgelegt. Zur Auswahl stehen unter anderem:

Etwaigen Kandidaten stehen mittlerweile aufgrund des demografischen Wandels mehr Arbeitsmöglichkeiten zur Verfügung als früher. Unternehmen müssen daher kreative Methoden finden, um die Aufmerksamkeit qualifizierter Talente zu erheischen.

Da eignet sich beispielsweise eine gut durchdachte Employer Branding Kampagne. Hierbei geht es darum, die Wünsche der Zielgruppe zu ermitteln und neue Arbeitsplätze an diese Anforderungen anzupassen.

Viele Bewerber erhoffen sich bei Ihrer neuen Arbeitsstelle Folgendes: Eine gute Work-Life-Balance, faire Aufstiegschancen, attraktive Mitarbeitervergünstigungen, flexible Arbeitszeiten, die Möglichkeit, von zu Hause zu arbeiten und Bonus-Systeme. Mit diesen Angeboten werden die Bewerber nicht nur angelockt, sondern auch langfristig gehalten.

Kreative Stellenanzeigen im Internet erreichen eine grosse Anzahl an Bewerbern, auch diejenigen, die gar nicht aktiv nach einem neuen Job suchen.

Digitale Recruiting Kanäle wie Google Jobs und Facebooks Ads haben sich dabei als besonders effektiv herausgestellt.

Eine coole Anzeige bleibt den Kandidaten im Gedächtnis und regt sie möglicherweise dazu an, einen Jobwechsel in Betracht zu ziehen.

Es lohnt sich ebenfalls für Ihr Unternehmen, sich nach Events zu erkundigen, auf denen Sie Ihre Firma präsentieren und Kontakte knüpfen können.

Nutzen Sie auch das Potenzial von Jobmessen, um Netzwerke aufzubauen und mit potenziellen Bewerbern in Kontakt zu treten. Recruiting Events werden nicht zwangsläufig in grossen Hallen abgehalten, denn digitale Events werden mittlerweile genauso gern besucht und erreichen mehr Leute.

Mit Storytelling in kurzen Videos oder Audioaufnahmen können Sie den Bewerbern zum Beispiel zeigen, wie der Joballtag in Ihrem Unternehmen aussieht.

Der Preis für die beste Recruiting Kampagne 2022 im Bereich Storytelling wurde vom Bayerischen Rundfunk eingeheimst, der die letzten zehn Monate im Leben von Sophie Scholl in nachempfundener Echtzeit auf Instagram nachgespielt hat.

Viele Unternehmen werden immer kreativer bei der Entwicklung von HR Kampagnen und finden dabei ausgefallene Aktionen, um Ihre Firma in den Vordergrund zu rücken. Wir möchten Ihnen ein paar Beispiele vorstellen, die besonders viele Bewerber angelockt haben.

YouTube Kampagne von Edeka

2018 nutzte Edeka den YouTube Channel der OST BOYS, um auf freie Stellen hinzuweisen. Das Video sorgte für Furore, erhielt jedoch überwiegend positive Reaktionen und erreichte die Zielgruppe, nämlich Schüler und Azubis, auf kreative Art und Weise.

Edeka setzte auch in den nachfolgenden Jahren immer wieder auf YouTube-Stars und kurze Spots, um Kandidaten zu begeistern.

Plakate des Hamburger Verkehrsunternehmens

Seit 2014 findet man an Bus, Bahn und U-Bahn Haltestellen Plakate des Hamburger Verkehrsunternehmens, das auf diese Weise offene Arbeitsstellen bewirbt.

Auf den Plakaten sind die Mitarbeiter als Comic-Figur abgebildet, die einfallsreiche Slogans für Stellenanzeigen in der Hand halten.

Der Fachkräftemangel betrifft vor allem die IT-Branche, die im Jahr 2020 ganze 86.000 offene Stellen verzeichnete.

Auch in der Zukunft ist vorerst keine Besserung der Lage in Sicht. Daher verschaffen einfallsreiche und witzige Stellenanzeigen Ihrer Firma mit Sicherheit einen Vorsprung. Neben Stellenanzeigen in Social Media Kanälen gibt es noch etliche andere Strategien, die Ihre Firma nutzen kann.

Direkte Ansprache der Bewerber

Active Sourcing ist eine persönliche Ansprache einzelner Personen, um sie für das Unternehmen zu gewinnen. Besonders passive Kandidaten kann man mit dieser Recruiting Kampagne schneller überzeugen.

Events und Messeauftritte

Es gibt einige Events, die sich auf den IT-Bereich spezialisieren. Das bietet die perfekte Gelegenheit, um Ihre Firma zu präsentieren und auf offene Stellen hinzuweisen.

Videos

Sympathische Firmenvideos auf verschiedenen Plattformen werden gern als Medium gewählt, um Kandidaten einen Einblick in den Arbeitsalltag zu gewähren.

TikTok / Snapchat / Instagram

Instagram Stellenanzeigen werden mittlerweile von vielen Firmen genutzt und auch andere Plattformen wie TikTok und Snapchat bieten die ideale Möglichkeit, um sich als Firma vorzustellen.

Benefits

Benefits werden immer häufiger bereits in das Stellenangebot mit aufgenommen, um Kandidaten von der Firma zu überzeugen. Denn wer sagt schon nein zu attraktiven Mitarbeitervorteilen.

Bilder eigener Mitarbeiter

Fotos von den Mitarbeitern können, genauso wie kurze Videos, bei den Kandidaten für einen besseren Bezug zum Unternehmen sorgen.

Eine gewöhnliche Stellenanzeige reicht schon lange nicht mehr aus, um Bewerber für Ihr Unternehmen zu begeistern. Viele Unternehmen bedienen sich deshalb verschiedener Recruiting Kanäle, um neue Talente anzulocken.

Da die Nutzung von Social Media besonders bei jungen Leuten weiterhin stetig steigt, lohnt es sich, mit Video-Nachrichten und Fotos ganz persönlich und authentisch für Ihre Firma zu werben.

Eine gut durchdachte Recruiting Kampagne, kreative Stellenanzeigen und gutes Employer Branding helfen Ihnen dabei, dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken.

Bei TieTalent sind wir darauf spezialisiert, fachkundige Talente, vor allem im Bereich IT, anzuwerben und erfolgreich einzustellen. Mit unserem Service spart sich Ihr Unternehmen garantiert viel Zeit und Ressourcen.