Campagnes de recrutement réussies: 4 stratégies et les exemples les plus insolites!
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En période de pénurie de talents qualifiée, des nombreuses entreprises se plaignent de postes non pourvus et des longues périodes d'inoccupation. Pour rester compétitives, il est conseillé aux entreprises d’être inventive et de s'appuyer sur des campagnes de recrutement créatives pour informer les candidats des postes à pourvoir.
C'est pourquoi nous avons résumé ci-dessous les meilleures campagnes de recrutement et de promotion de la marque employeur pour vous montrer comment votre entreprise peut attirer des talents à l'aide d'offres d'emploi créatives.
Développer une campagne de recrutement : étape par étape
- Étape 1 : Définissez les valeurs et la vision de votre entreprise
- Étape 2 : Identifiez les postes vacants et élaborez un plan pour les pourvoir
- Étape 3 : Définissez votre public cible
- Étape 4 : Trouvez les bons canaux de recrutement pour atteindre votre public cible
- Étape 5 : Impliquez vos employés actuels dans le processus de recrutement
Comment élaborer une campagne de recrutement ?
La première étape d'une campagne réussie consiste à créer un concept de base et à formuler un message qui attirera les talents vers votre entreprise. Pour marquer des points dans ce processus, les entreprises doivent se familiariser avec le public cible et déterminer l'environnement dans lequel elles opèrent.
Bien entendu, une image de marque réussie de l'employeur joue un rôle important à cet égard. Commencez par définir clairement les valeurs et la vision de votre entreprise, ainsi que la manière dont vous souhaitez être perçu en interne et en externe. Prenez ensuite des mesures pour rendre votre entreprise particulièrement attrayante et la démarquer de la concurrence.
Campagnes les plus prometteuses
1. Campagne d'image de marque de l'employeur en tant que stratégie de recrutement
En raison de l'évolution démographique, les candidats potentiels disposent aujourd'hui de plus d'opportunités d'emploi que par le passé. Les entreprises doivent donc trouver des méthodes créatives pour attirer l'attention des talents qualifiés.
Une campagne de marque employeur bien pensée, est un bon moyen d'y parvenir. Il s'agit d'identifier les souhaits du groupe cible et d'adapter les nouveaux emplois à ces exigences.
De nombreux candidats espèrent que leur nouvel emploi leur apportera les éléments suivants : un bon équilibre entre vie professionnelle et vie privée, des possibilités de promotion équitables, des avantages attrayants pour les employés, des horaires de travail flexibles, la possibilité de travailler à domicile et des systèmes de primes. Ces avantages permettent non seulement d'attirer les candidats, mais aussi de les retenir à long terme.
2. Cibler les candidats potentiels qui ne sont pas en recherche active
Les annonces d'emploi créatives sur Internet touchent un grand nombre de candidats, même ceux qui ne sont pas activement à la recherche d'un nouvel emploi.
Parmi eux, les canaux de recrutement numériques tels que Google Jobs et Facebook Ads se sont révélés particulièrement efficaces.
Une annonce “cool” et impactante reste dans l'esprit des candidats et les encourage potentiellement à envisager un changement d'emploi.
3. Événements de recrutement
Il est également intéressant pour votre entreprise de se renseigner sur les événements où vous pouvez présenter votre entreprise et nouer des contacts.
Profitez également du potentiel des foires à l'emploi pour établir un réseau et entrer en contact avec des candidats potentiels. Les événements de recrutement ne se déroulent pas nécessairement dans de grandes salles, car les événements numériques sont aujourd'hui tout aussi populaires et touchent davantage de personnes.
4. Raconter des histoires
Avec du storytelling dans de courtes vidéos ou des enregistrements audio, par exemple, vous pouvez montrer aux candidats à quoi ressemble le travail quotidien dans votre entreprise.
Le Meilleure campagne de recrutement 2022 prix du storytelling a été remporté par Bayerischer Rundfunk, qui a recréé les dix derniers mois de la vie de Sophie Scholl en temps réel sur Instagram.
Campagnes de recrutement insolites de ces dernières années
De nombreuses entreprises se montrent de plus en plus créatives dans l'élaboration de campagnes RH, et trouvent des actions de plus en plus originales pour mettre leur entreprise sous le feu des projecteurs. Nous aimerions partager avec vous quelques exemples qui ont attiré un nombre particulièrement important de candidats.
Les entreprises française ont également fait preuve de créativité dans leurs campagnes de recrutement, voici 10 campagnes de recrutement originales créées en 2022.
Campagne YouTube par Edeka
En 2018, Edeka a utilisé la chaîne YouTube d'OST BOYS pour mettre en avant des offres d'emploi. La vidéo a suscité quelques scandales, mais a reçu des réactions majoritairement positives et a atteint son groupe cible, à savoir les étudiants et les stagiaires.
Les années suivantes, Edeka a continué à faire appel à des stars de YouTube et à des spots courts pour inspirer les candidats.
Affiches de la société de transport public à Hambourg
Depuis 2014, vous pouvez trouver des affiches de la société de transport de Hambourg aux arrêts de bus, de train et de métro, annonçant ainsi des offres d'emploi.
Les affiches représentent des employés sous forme de personnages de dessins animés tenant des slogans imaginatifs pour des annonces d'emploi.
Nos meilleurs conseils pour recruter dans le secteur des technologies de l'information
La pénurie de compétences touche particulièrement le secteur IT et tech, avec un total de 86 000 postes vacants en 2020.
Même à l'avenir, aucune amélioration n'est en vue pour le moment. C'est pourquoi des offres d'emploi imaginatives et hors du commun donneront à coup sûr un avantage à votre entreprise. Outre les offres d'emploi diffusées sur les réseaux sociaux, votre entreprise peut recourir à un certain nombre d'autres stratégies.
Approche directe des candidats
Le sourcing actif est une approche personnelle des individus afin de les attirer vers l'entreprise. Cette campagne de recrutement permet de convaincre plus rapidement les candidats passifs.
Événements et salons
Certains événements sont spécialisés dans le secteur des technologies de l'information. C'est l'occasion idéale de présenter votre entreprise et d'attirer l'attention sur les postes à pourvoir.
Vidéos
Des vidéos d'entreprise attrayantes sur différentes plateformes sont souvent choisies comme moyen de donner aux candidats un aperçu de la routine de travail quotidienne.
TikTok / Snapchat / Instagram
Les annonces d'emploi sur Instagram sont désormais utilisées par de nombreuses entreprises et d'autres plateformes telles que TikTok et Snapchat offrent l'occasion idéale de se présenter en tant qu'entreprise.
Avantages
Les avantages sont de plus en plus souvent inclus dans l'offre d'emploi pour convaincre les candidats de l'entreprise. Après tout, qui dirait non à des avantages sociaux attrayants.
Photos des employés
Les photos des employés, tout comme les courtes vidéos, peuvent permettre aux candidats d'avoir une meilleure connexion avec l'entreprise.
Découvrir les meilleurs talents grâce à des stratégies de recrutement innovantes
Une simple offre d'emploi ne suffit plus à attirer des candidats dans votre entreprise. C'est pourquoi de nombreuses entreprises utilisent différents canaux de recrutement pour attirer de nouveaux talents.
Étant donné que l'utilisation des réseaux sociaux ne cesse d'augmenter, en particulier chez les jeunes, il est intéressant de faire connaître votre entreprise de manière très personnelle et authentique à l'aide de messages vidéo et de photos.
Une campagne de recrutement bien conçue, des offres d'emploi créatives et une bonne marque employeur vous aideront à contrer la pénurie de travailleurs qualifiés.