Le "recrutement social": conseils, avantages et meilleures pratiques !

Que feriez-vous avec une heure de travail supplémentaire ? Si l'on pose la question aux recruteurs, la réponse dans plus de 30% des cas est "sourcing actif" - un élément majeur du recrutement social.

Cette discipline occupe également une place importante dans le travail de la marque employeur. Vous découvrirez dans cet article quels sont les avantages et les défis qui vous attendent dans le recrutement par les réseaux sociaux et les meilleures pratiques.

Le recrutement social désigne l’utilisation des réseaux sociaux pour trouver les candidats adaptés à une société.

Pourquoi le recrutement via les médias sociaux est-il si important ?

Sur une échelle de 1 à 10, à quel point est-il facile pour votre entreprise de trouver un candidat adéquat ? 10 serait idéal, mais l'époque où vous pouviez choisir un candidat parmi cinq qui vous convenaient est malheureusement révolue.

Il est donc d'autant plus important de se pencher sur les nouvelles méthodes de recrutement. Le recrutement social et le sourcing actif sont de méthodes prometteuses. C'est ce que montre également l'étude Social Recruiting et Active Sourcing de 2020, dans laquelle les 1 000 premières entreprises allemandes ont été interrogées sur ce thème.

• Les sites de carrière, les sites d'emploi et les moteurs de recherche sont les trois principaux canaux utilisés par les candidats pour rechercher des emplois.
• 1/2 candidat utilise les sites de carrière de manière ciblée pour être trouvé par les entreprises.
• 2/10 candidats ont changé d'emploi parce qu'une entreprise les a contactés directement alors qu'ils n'étaient pas en recherche active d'emploi.

Lors du recrutement social, vous pouvez vous focaliser sur l'une des trois méthodes suivantes. Une combinaison de toutes ces méthodes est également très judicieuse.

Par exemple, les candidats que vous contactez directement peuvent rapidement se faire une idée de votre entreprise et de ses valeurs, si vous utilisez les réseaux sociaux au profit de votre marque employeur.

Offres d'emploi et pages carrières

Les réseaux sociaux permettent aux entreprises d’avoir une plus grande portée pour leurs offres d'emploi. Pour ce faire, elles publient des annonces sur les réseaux sociaux, créent des liens redirigés vers leurs pages carrières.

Les réseaux sociaux permettent également de s'adresser de manière ciblée à certains candidats. Les offres d'emploi peuvent être sponsorisées et publiées dans le cadre de campagnes payantes.

Les candidats intéressés sont ainsi rendus attentifs à l'offre d'emploi et peuvent postuler.

Marque employeur

Une autre méthode de recrutement via les réseaux sociaux est l'Employer Branding. Ici, une marque est construite et communiquée autour de l'entreprise en tant qu'employeur. L'objectif est de montrer à quel point l'entreprise est attrayante, de sorte que les candidats aient envie de postuler et d'y travailler.

Les réseaux sociaux sont parfaitement adaptés au développement de votre marque employeur. Par exemple, vos équipes peuvent être présentées ainsi que des aperçus de la vie professionnelle quotidienne peuvent être illustrés. Et n'oubliez pas, lorsque les salariés partagent l'actualité d'une entreprise sur leurs réseaux sociaux, c’est aussi une manière de construire sa marque employeur !

Active Sourcing

Le sourcing actif est une forme plus récente de recrutement. Ici, l'entreprise n'attend pas les candidatures de candidats adéquats, mais se met elle-même à la recherche. Le principal avantage est d'atteindre des candidats qui ne sont pas activement à la recherche d'un nouvel emploi.

La première étape consiste à identifier les candidats qualifiés. Pour ce faire, les données nécessaires sont principalement disponibles sur les plateformes et médias sociaux. L'IA est également utilisée ici pour optimiser le sourcing.

Ensuite, les candidats sélectionnés doivent être contactés. Le gagnant est celui qui s'est penché sur le profil du candidat et qui l’approche la plus personnalisée et pertinente.

Le recrutement social n'est pas une tâche facile, mais il présente de très nombreux avantages.

Avantages

Proximité du groupe cible: Vous atteignez votre groupe cible à un endroit où il aime se rendre et où il passe son temps libre.

Un ciblage précis: Une faible perte de diffusion réduit vos coûts de marketing du personnel. Les plateformes de médias sociaux permettent une approche ciblée.

Atteindre des candidats plus jeunes: Le recrutement sur les réseaux sociaux vous permet d'atteindre la génération Z.

Mesurabilité: Quel est le succès de ce type de recrutement ? Vous pouvez le déterminer très précisément grâce à des analyses.

Haute portée: Avec le recrutement par les médias sociaux, vous augmentez votre visibilité.

Ces avantages rendent-ils le recrutement social attractif pour votre entreprise ?

En tant que recruteur pour les médias sociaux, vous devez relever plusieurs défis :

Avoir le sens du groupe cible: Qu'est-ce que votre groupe cible attend et accepte sur une plate-forme donnée ? Quels sont les no-gos qui pourraient laisser une impression négative ?

Type d'approche: Créativité, personnalité et rapidité sont nécessaires. Comment vous démarquer et vous faire remarquer ?

Mesures interdépartementales: Les médias sociaux font partie du marketing et des RP. Êtes-vous suffisamment coordonné en interne pour faire de la place au département des ressources humaines sur ces canaux ?

Concurrence croissante: La concurrence ne dort pas. Vous n'êtes pas le seul à courtiser les candidats. Vous devez vous distinguer des autres pour que la décision soit prise en votre faveur.

Continuité: L'Employer Branding doit faire des pieds et des mains. La continuité est payante, créer de la confiance vous rend plus crédible, et tenez toujours vos profils à jour.

Ces méthodes de recrutement vous aideront à sortir du lot.

Une stratégie claire, des processus et des domaines de responsabilité définis ainsi que des règles pour la communication sur les plateformes sociales, voici des conseils qui vous aideront à recruter via les médias sociaux.

Le savoir-faire est l'option la plus avantageuse

Ne vous contentez pas de publier vos offres d'emploi, mais faites-en la promotion afin d'obtenir une plus grande portée.

La proximité plutôt que la distance

La marque employeur ne signifie pas nécessairement que vous devez poster des posters sur papier glacé montrant des employés souriants au travail. De telles images peuvent aussi avoir un effet distant.

**Nous vous invitons à donner un aperçu en format vidéo. Montrez à quoi ressemble une journée de travail type, menez une interview ou présentez des membres de l’équipe.

La qualité plutôt que la quantité

En matière de recrutement social, vous devez vous rendre compte que les candidats reçoivent souvent beaucoup de demandes. Beaucoup sont déjà agacés par des demandes non pertinentes. Montrez donc que vous vous êtes penché sur le profil du candidat et personnalisez autant que possible l'approche directe.

Assurez-vous que votre demande:

• a le potentiel d'être intéressante pour le candidat
• correspond aux compétences du candidat
• présente un lien personnel avec le candidat

En matière de sourcing actif, privilégiez la qualité à la quantité.

Les meilleurs talents ne sont pas toujours à la recherche d'un emploi. Avec le recrutement social, vous pouvez tout de même les atteindre et les attirer en vous adressant à eux de manière appropriée. Le recrutement social profite également à votre image en tant qu'employeur et vous donne une plus grande portée.

Un recrutement social réussi fonctionne également sur des plateformes que vous ne connaissez peut-être pas encore.

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