Sprachsuche: Der Leitfaden für digitale Vermarkter zur Bewältigung dieses wachsenden Trends

Die Art und Weise, wie Verbraucher online nach Informationen suchen, entwickelt sich weiter, und das wird sich auf das digitale Marketing, wie wir es kennen, auswirken.

Wenn Sie also mit dem sich ständig wandelnden Trend der Sprachsuche Schritt halten wollen, ist es an der Zeit, Ihre Websites und Ihr SEO-Wissen aufzurütteln.

Aber wo fangen Sie überhaupt an? Genau das werden wir in diesem Artikel herausfinden.

Lassen Sie uns zunächst einmal definieren, was die Sprachsuche ist und wie sie das Leben der Menschen vereinfacht.

Die Sprachsuche ist ein neuer digitaler Marketingtrend, der sich durchsetzen wird. Sie verringert einen Schritt im Suchprozess und ermöglicht es den Nutzern, ihre Stimme zu benutzen, anstatt zu tippen, um schnelle Antworten auf ihre Fragen zu erhalten (oder einfach mehr über ein bestimmtes Thema zu erfahren).

Die Sprachsuchfunktion nutzt fortschrittliche Technologien wie KI (künstliche Intelligenz), um Sprachsignale mittels automatischer Spracherkennung (ASR) in Text umzuwandeln.

Das bedeutet, dass Smartphone-Benutzer jetzt Online-Suchen durchführen können, indem sie einfach ihre Stimme benutzen, sodass die Suche so einfach wie ein Tastendruck ist. Die Sprachsuchtechnologie wandelt dann die gesprochenen Worte in Text um. Danach verwendet die Suchmaschine den Text wie eine normale Suchanfrage und liefert die entsprechenden Suchergebnisse.

Die breite Öffentlichkeit hat mit dem Google Voice Assistant begonnen, die Sprachsuche ernsthaft zu nutzen, aber jetzt kann man sie scheinbar überall finden, von Smart-TVs bis hin zu Heimgeräten wie Alexa.

Sind die Menschen so faul geworden, dass sie nicht einmal mehr ihre Anfragen tippen können? Nun, hinter der Sprachsuche steckt mehr, als man auf den ersten Blick sieht.

Jüngste Untersuchungen haben gezeigt, dass Individuen die sprachaktivierte Suche bevorzugen, weil sie leichter multitasken können.

Noch nicht überzeugt? Hier sind 3 weitere Vorteile der Sprachsuche, auf die Sie sich freuen können:

• Sie ermöglicht es Ihnen, Aufgaben effizienter zu erledigen.
• Sie gibt Ihnen die Möglichkeit, Informationen und Antworten sofort zu finden.
• Sie erleichtert Ihre täglichen Aktivitäten.

Da Sie nun wissen, wie die Sprachsuche Ihre täglichen Abläufe vereinfachen und beschleunigen kann, lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie die Sprachsuche das digitale Marketing in absehbarer Zeit beeinflussen wird.

Die Sprachsuche ist ein wachsender Trend. Das bedeutet, dass sie Ihren SEO-Ansatz neu definieren wird. Ausserdem beeinflusst die Sprachsuche nicht nur die Art und Weise, wie Verbraucher online suchen, sondern auch, wie sie Dinge entdecken und mit Marken in Kontakt treten.

Wenn wir uns in der Vergangenheit auf die Verwendung von 1 bis 3 gezielten Schlüsselwörtern konzentrierten, wird jetzt die Verwendung längerer, spezifischerer Schlüsselwortsuchen, die auf breite Themen abzielen, von SEO bevorzugt. Vor allem aber sind gezielte Phrasen das Beste.

Das bedeutet, dass sich die Suchmaschinenoptimierung stärker auf längere Sätze konzentrieren wird, die sich eher so anhören, als ob eine Person nach spezifischen Informationen fragt.

Laut Oberlo Statistik nutzen bereits 51 % aller Online-Einkäufer in den USA Sprachassistenten, um ihnen bei der Produktrecherche zu helfen. Weitere 71 % der Verbraucher bevorzugen sprachgesteuerte Abfragen gegenüber getippten.

Die Studie besagt weiter, dass mehr als ein Viertel der gesamten weltweiten Online-Bevölkerung die Sprachsuchfunktion auf ihren Mobilgeräten nutzt.

Es ist also sicher, dass die Sprachsuche relevant bleiben und das Marketing, wie wir es kennen, beeinflussen wird.

Wie bereits in einigen Abschnitten kurz erwähnt, können wir nicht über digitale Marketing-KPIs und Trends sprechen, ohne über SEO-Optimierung zu sprechen. Das gilt natürlich auch für die Sprachsuche.

Das Ziel der Optimierung der Sprachsuche ist es, Ihre Seite so informativ wie möglich für Nutzer zu gestalten, die ihre Stimme benutzen, anstatt Suchanfragen einzutippen, um online nach Informationen zu suchen.

Wenn man von SEO spricht, ist die Sprachsuche ein wichtiger Trend. Im Kern handelt es sich um eine Weiterentwicklung der SEO und der Algorithmen von Suchmaschinen in den letzten 20 Jahren.

Wie Sie wissen, ist Google bestrebt, seinen Nutzern die schnellsten und natürlichsten Suchergebnisse zu liefern, die online verfügbar sind. Um also auf der Seite von Google zu bleiben und die Sichtbarkeit Ihrer Marke in den Ergebnissen der Sprachsuche zu erhöhen, müssen Sie Ihre Inhalte so optimieren, dass sie „sprachfreundlich“ sind.

Die Sprachsuche bietet Chancen für Marken, birgt aber auch Herausforderungen und Risiken. Wenn Sie es nicht richtig machen, laufen Sie Gefahr, ins Hintertreffen zu geraten.

Wie bei jeder neuen Algorithmus-Aktualisierung und jedem neuen Trend im digitalen Marketing gibt es eine Lernkurve, bevor Sie die Änderungen vollständig meistern können.

Derzeit tun die meisten Unternehmen, die für die Sprachsuche optimieren, dies als eine Erweiterung ihrer digitalen Strategie. Anstatt die Sprachsuche zu einem zentralen Bestandteil ihrer digitalen Strategie zu machen, optimieren sie ihr bestehendes Material, um es suchmaschinenfreundlicher und relevanter zu machen.

Eine Sprachsuchstrategie geht jedoch über den blossen Versuch hinaus, in einer sich ständig verändernden digitalen Welt relevant zu bleiben. Stattdessen sollte sie sich darauf konzentrieren, Möglichkeiten zu finden, die Sprachsuche zu nutzen, um digitale Erlebnisse zu entwickeln, die die Kundenbindung und das Markenbewusstsein erhöhen.

Darüber hinaus bietet Ihnen die Optimierung der Sprachsuche die einmalige Gelegenheit, mehr über die Beweggründe und Absichten hinter der Suchanfrage eines Nutzers zu erfahren – Informationen, die für das Verständnis Ihrer Zielgruppe unerlässlich sind.

Laut Bright Local Research ist der Standort eine entscheidende Komponente bei der SEO für die Sprachsuche. 76 % der Besitzer von intelligenten Lautsprechern verwenden mindestens einmal pro Woche die Sprachsuche für einen Standort.

Kunden nutzen ihre Sprachassistenten, um zu erfahren, wo sich ein Geschäft befindet, welche Öffnungszeiten es hat und welche Produkte verfügbar sind.

Was bedeutet das für Sie? Einfach ausgedrückt: Es ist wichtiger denn je, dass Sie sicherstellen, dass Ihr Material sowohl für allgemeine Suchanfragen als auch für lokale Suchergebnisse optimiert ist.

Stellen Sie eine Liste von Fragen zusammen, um sicherzustellen, dass Sie jede dieser Fragen abdecken. Aber vermeiden Sie Füllwörter und konzentrieren Sie sich wie immer darauf, die bestmöglichen Informationen zu geben.

Bei der Sprachsuche verwenden die Verbraucher mehr Wörter und mehr Fragen als bei der Eingabe einer Anfrage in ein Suchfeld.

Die Erweiterung Ihrer Schlüsselwörter auf präzisere und kompliziertere Fragen ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie die Sprachsuche nutzen wollen, um den organischen Verkehr aus den Suchergebnissen zu steigern.

Im Folgenden finden Sie die 4 besten Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte für die Sprachsuche optimieren können.

1. Spezifische Keywords für Voice Search SEO

Wie wir bereits in diesem Artikel beschrieben haben, tippen Menschen auf eine völlig andere Art und Weise als sie sprechen.

Das bedeutet, dass die Sprachsuche-SEO spezifischer als je zuvor sein wird, anstatt z. B. auf „Haarsalons Paris“ abzuzielen: „Was sind die besten Haarsalons in Paris in meiner Nähe?“

(Ein kleiner Schritt für die Menschheit, ein grosser Schritt für Vermarkter).

Um also für die Sprachsuche zu optimieren, müssen Sie die Fragen Ihrer Kunden zu dem, was Sie verkaufen, ermitteln und diese Schwerpunkt-Schlüsselwörter bestimmen.

Dazu können Sie mit Hilfe von digitalen Marketing-Tools wie Answer the Public die Fragen finden, die Menschen stellen und die für Ihre Keyword-Strategie relevant sind.

2. Zeichnen Sie alle möglichen Fragen auf der Buyer Journey auf

Darüber hinaus möchten Sie jedes Mal präsent sein, wenn Ihr Kunde die Sprachsuche nutzt, um Lösungen für seine Fragen zu finden.

Um die Präsenz Ihrer Marke bei der Sprachsuche weiter zu erhöhen, müssen Sie also Inhalte anbieten, die Kundenanfragen in jeder Phase der Buyer Journey beantworten.

Vergleichen wir Sprachsuchanfragen mit dem Kauf eines VR-Headsets:

Im Folgenden sehen Sie den Weg eines potenziellen Käufers für eine Kaffeemaschine:

1. Bewusstseinsstufe: „Kaffeemaschinen, die den besten Kaffee machen“
2. Engagementphase: „Kann man jede Art von gemahlenem Kaffee in einer Kaffeemaschine verwenden?“
3. Bewertungsphase: „Was ist der Unterschied zwischen einer Kaffeemaschine mit gemahlenem Kaffee und einem Filter?“
4. Kaufphase: „Wo kann ich eine Melitta Caffeo CI Bohnenkaffeemaschine in meiner Nähe kaufen?“
5. Post-Kauf-Phase: „Ist es normal, dass meine gemahlene Kaffeemaschine ein lautes Geräusch macht?“

3. Optimieren Sie Ihr Mobiltelefon für die Sprachsuche

Sie werden auch von der Sprachsuche profitieren, wenn Sie die notwendigen Schritte unternehmen, um die Erfahrungen auf dem Handy zu optimieren.

Beispielsweise gilt die Seitengeschwindigkeit als Schlüsselkomponente bei der mobilen Optimierung. Bei der mobilen Suche erwarten die Nutzer schnelle Ergebnisse, und die Suchmaschinen belohnen Websites, die weniger Zeit zum Laden benötigen.

Das heisst, genau wie bei der regulären SEO spielt die Seitengeschwindigkeit auch bei den Rankings der Sprachsuche eine wichtige Rolle. Backlinko hat eine Studie durchgeführt, in der die Google-Sprachsuchergebnisse untersucht wurden. Dabei wurde festgestellt, dass die durchschnittliche Sprachsuchergebnisseite in 4,6 Sekunden geladen wird (52 % schneller als die durchschnittliche Seite).

Um ein mobilfreundliches Erlebnis zu schaffen, sollten Sie sich an die folgenden Grundlagen halten:

• Erstellen Sie Seiten, die für Mobilgeräte geeignet sind.
• Gestalten Sie den Inhalt so, dass er auf Smartphones besser lesbar ist (das bedeutet kürzere Textblöcke und Zwischenüberschriften, die den Inhalt besser verdaulich machen).
• Halten Sie das Design Ihrer Website einfach und intuitiv.
• Fügen Sie Bilder ein, die für Mobilgeräte optimiert sind.
• Versuchen Sie, die Ladezeit Ihrer Seite zu verkürzen.
• Testen Sie Ihre Inhalte, um sicherzustellen, dass sie auf verschiedenen Geräten (z. B. Apple- und Android-Geräten) richtig angezeigt werden können.

4. Seien Sie überall dort, wo die Kunden suchen

Kunden müssen in der Lage sein, Ihre Informationen überall zu finden, insbesondere auf beliebten Websites und Apps wie Google Search, Google Maps und Apple Maps.

Eine Sprachsuchanfrage hat wahrscheinlich eine lokale Absicht, und Ihr lokaler Unternehmenseintrag könnte der erste Ort sein, an dem sie Sie finden.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihr Google-Unternehmensprofil vollständig den Tatsachen entspricht und nur die neuesten Informationen enthält, da dies ein typischer Bereich ist, in dem potenzielle Kunden Ihr Unternehmen finden.

Stellen Sie sicher, dass die nachstehenden Informationen korrekt sind, und beginnen Sie damit:

• Name des Unternehmens
• Beschreibung des Unternehmens
• Adresse
• Telefonnummer (Kontakt)
• Öffnungs- und Schliesszeiten
• Bewertungen (und Antworten von Geschäftsinhabern)
• Ein Link zu Ihren lokalen Landing-Pages oder zur Buchung einer Dienstleistung

Die Sprachsuche ist eine der technologischen Innovationen, mit denen sich Unternehmen im digitalen Zeitalter auseinandersetzen müssen. Die allmähliche Zunahme der Beliebtheit der Sprachsuche in der digitalen Marketingszene ist einfach nicht zu übersehen.

Die Verarbeitung natürlicher Sprache definiert die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagieren und Transaktionen durchführen, neu - von neuen sprachaktivierten Waren bis hin zu für die Sprachsuche optimiertem Content-Marketing. Marken müssen sich in die Lage ihrer Kunden versetzen und herausfinden, wie sie das Potenzial der Sprachsuche nutzen können, wenn sie mit der Geschwindigkeit mithalten wollen, mit der sich das Verbraucherverhalten ändert.

Die Unternehmen, die am schnellsten reagieren, werden in den kommenden Jahren grosse Erfolge feiern. Wenn Ihr Unternehmen nicht in die Optimierung der Sprachsuche investiert, könnten Sie das wahre Potenzial Ihres Umsatzes schmälern.