Die 9 grössten Video-Marketing-Trends, damit Sie auch 2023 noch relevant sind

In den letzten zehn Jahren hat die Popularität von Videos zugenommen, da Vermarkter und Produzenten von Inhalten sie als Kommunikationsmittel begrüssen.

Tatsächlich gaben 59 % der Vermarkter an, dass Videomarketing eine rentable Kapitalrendite hat, und 58 % erklärten, dass sie beabsichtigen, zusätzliche Videos in ihre kommenden Marketingpläne einzubeziehen. Diese Statistiken sind ein starker Beweis dafür, dass Videos für Unternehmen von Vorteil sind.

Brauchen Sie noch mehr Überzeugungsarbeit? Laut der Marketing Insider Group:

• geben 86 % der Unternehmen an, dass sie bereits Video als Marketingstrategie einsetzen,
• und überragende 93 % von ihnen behaupten, es sei ein wesentlicher Bestandteil ihrer Strategie.

Wenn Sie also noch nicht auf den Zug aufgesprungen sind, ist es an der Zeit, sich zu vergegenwärtigen, dass Video heute eine der beliebtesten Arten von Webinhalten ist und ohne Zweifel eine entscheidende Komponente einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie darstellt.

Wenn Sie Vermarkter sind, wissen Sie, wie wichtig es ist, immer auf dem neuesten Stand der digitalen Marketingtrends zu sein, um nicht ins Hintertreffen zu geraten.

Lassen Sie uns heute die vielen Videomarketing-Trends für 2023 und die vielen Möglichkeiten erkunden, wie dies auch Ihr Unternehmen voranbringen kann.

9 wichtige Video-Marketing-Trends, die man 2023 kennen sollte

Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Videomarketing-Trends, die jeder Marketer kennen sollte:

1. Stumme Videos mit Untertiteln
2. Video als Mehrwert für bestehende Inhalte
3. Endlosschleifen (bekannt geworden durch TikTok)
4. Smartphone-Produktion
5. Firmen-Vlogs
6. Live-Videos
7. Kurzform-Videos
8. BTS-Inhalte (hinter den Kulissen)
9. Soziale Medien zur Gestaltung der Markenidentität

Lassen Sie uns in die Details der einzelnen Bereiche eintauchen, damit auch Sie die kreativsten Arten von Videoinhalten produzieren können, die bei Ihrem Publikum am besten ankommen.

Mehr als je zuvor sehen sich Online-Nutzer Videoinhalte an, die keinerlei Ton haben (d. h. keine Audio- oder Hintergrundmusik).

Das liegt daran, dass Videos ohne Ton auf Plattformen, auf denen Autoplay als Standard eingestellt ist, sehr beliebt sind. Tatsächlich wird die Mehrheit der Videos auf Plattformen wie LinkedIn und Facebook ohne Ton angesehen.

Das bedeutet, dass Sie besonders darauf achten sollten, dass Ihr Video auch ohne jeglichen Ton angesehen werden kann, indem Sie Untertitel einfügen. Ebenso wichtig ist, dass Sie darauf achten, dass diese nicht vom Seherlebnis ablenken, sondern es insgesamt verbessern.

Auch der kleine Schritt, Untertitel in Ihre Videomarketingstrategie einzubauen, wird Ihr Publikum wahrscheinlich länger bei der Stange halten und das Video länger ansehen.

Und wenn es um Barrierefreiheit geht, ist die Einbindung von Untertiteln entscheidend. Ein Teil Ihres Publikums ist vielleicht hörgeschädigt oder taub. In diesem Fall ist das Erlebnis ohne Bildschirmfunktionen nicht so angenehm.

Und wussten Sie, dass Untertitel auch für die Suchmaschinenoptimierung von Vorteil sind?

Das Ziel jedes Vermarkters ist es, seine Investitionen zu maximieren, und die „Zerstäubung von Inhalten“ (das Aufteilen von Inhalten in kleinere Teile, die einen grösseren Wert für das Ganze darstellen) ist ein idealer Ansatz, um dies zu erreichen. Aus diesem Grund haben wir letzte Woche die vielen kreativen Möglichkeiten erörtert, wie ein Vermarkter Inhalte umfunktionieren kann, um seine Reichweite weiter zu erhöhen.

Und natürlich ist Videomarketing eine dieser brillanten Möglichkeiten, bestehenden Inhalten, die bereits beliebt sind (oder die einen kleinen zusätzlichen Schub brauchen, um mehr Aufrufe zu erhalten), einen Mehrwert zu verleihen.

Um also den Wert Ihres Marketingmaterials zu erhöhen, müssen Videos Teil Ihrer Strategie sein, und das bedeutet auch, dass Sie diese wiederverwenden können, um sie auf einer Vielzahl von Plattformen zu nutzen.

Sie könnten zum Beispiel ein längeres Interview führen, das auf YouTube archiviert wird. Danach können Sie diese Inhalte erneut verwenden, indem Sie ein Teaser-Video für Instagram erstellen, bevor Sie es weiter in Segmente zerlegen, um es auf TikTok oder Instagram Reels zu veröffentlichen.

Noch besser ist es, wenn Sie einen Podcast mit dem Ton aus dem Video erstellen.

Kennen Sie den Trend der Endlosschleifen-Videos, den die Macher von TikTok erfunden haben?

Laut Jen McKinnon, Video Marketing Manager bei Envato, „hat TikTok die Art und Weise, wie Videoersteller über Kurzform-Inhalte denken, erheblich verändert.“

Bei der Endlosschleife (auch Unendlichkeitsschleife genannt) wird ein Video in einer Endlosschleife abgespielt, bis der Betrachter zum nächsten Inhalt swipen kann.

Der Vorteil des Videotrends Endlosschleifen ist, dass Sie leicht mehr Aufrufe erzielen können, indem Sie fliessend zwischen dem Ende und dem Anfang des Videos übergehen und die Grenzen zwischen dem Anfang und dem Ende der Grafik verwischen.

Die Endlosschleife ist ein cleverer Videotrick, der für mehr Aufrufe sorgt, weil das Ende des Videos nicht offensichtlich ist. Er wurde durch die Tatsache inspiriert, dass Videos so lange weiterlaufen, bis Sie aktiv zum nächsten wischen.

Wenn Sie auf den Videotrendzug aufspringen wollen, aber das Gefühl haben, dass Sie nicht über die nötige Ausrüstung verfügen, um hochwertiges Material zu produzieren, haben wir gute Nachrichten für Sie.

Die Zeiten, in denen man für Videomarketing eine teure Ausrüstung und ein grosses Produktionsbudget brauchte, sind längst vorbei. In der Tat nutzen Marken ihre Smartphones, um mehr echte, authentische Inhalte zu produzieren.

Mit der enorm populären #ShotOniPhone-Kampagne hat Apple beispielsweise jedem, der ein Smartphone besitzt, die nötigen Werkzeuge zur Verfügung gestellt.

Die Kampagne hat gezeigt, dass Videoinhalte, die auf einem hochwertigen Smartphone produziert werden, mit denen in herkömmlichen Medien identisch sein können.

Und machen Sie sich nicht vor, dass Sie sich an der „Spielberg-Universität“ anmelden müssen, um die Erstellung und Produktion von Videos zu beherrschen. Die besten Smartphone-Videoersteller sind derzeit Amateure, egal ob sie Vlogs, gesponserte Werbung, TikToks oder etwas anderes erstellen.

Und clevere Marken machen mit, weil sie erkannt haben, dass diese Art von authentischen Inhalten bei den Kunden mehr Anklang findet als aufdringliche Werbung.

Wenn Sie also darüber nachgedacht haben, mehr Videoinhalte zu erstellen, ist dies Ihr Stichwort. Alles, was Sie brauchen, ist ein wenig Fantasie und die Ausrüstung, die Sie zur Hand haben.

Eine der besten Methoden, um das Publikum anzusprechen, mit den Kunden zu interagieren und Ihre Markenpersönlichkeit zu etablieren, ist das Marken-Storytelling.

Ja, Storytelling ist enorm wichtig. Ob als Video oder in schriftlicher Form, es ist ein fantastischer Weg, um Emotionen beim Kunden zu wecken und beeindruckende Erinnerungen zu schaffen.

Und wenn es um Videomarketing-Trends geht, sind Vlogs hervorragende Plattformen, um Geschichten zu erzählen.

Sie stellen den Autor oder die Marke als Hauptfigur dar, erzählen von Problemen, Anlässen und Erfahrungen aus ihrer Sicht und helfen den Kunden, sie besser zu verstehen.

Im heutigen digitalen Zeitalter kann man Vlogs zu fast jedem Thema finden, z. B. zu Erziehung, Sport, Haustierpflege und Reisen (was auch immer).

Untersuchungen zeigen aber auch, dass die überwältigende Mehrheit der Vlog-Inhalte von einzelnen Autoren veröffentlicht wird, was bedeutet, dass es für Marken an der Zeit ist, sich diesem Videomarketing-Trend anzuschliessen.

Vlogs sind eine grossartige Gelegenheit, eine menschliche Verbindung zwischen Ihren Teammitgliedern und Ihrem Publikum herzustellen, Ihre Markenpersönlichkeit zu präsentieren und die Verbraucher dazu zu bringen, immer wieder auf Ihre Inhalte zurückzugreifen.

Sie können Ihre Videos im Voraus aufzeichnen oder sie spontan unterwegs aufnehmen.

Das führt uns zu unserem nächsten Thema...

Erinnern Sie sich noch an das Jahr 2020, als wir alle plötzlich nicht mehr an persönlichen Veranstaltungen und Aktivitäten teilnahmen? Ja, das war der Zeitpunkt, an dem sich Livestreaming plötzlich als neuer Trend durchsetzte.

Live-Videos halfen uns auf dem Höhepunkt der Pandemie, als uns die soziale Distanzierung voneinander trennte.

Heute hat sich unsere Sichtweise darauf, welche Art von Informationen „streamable“ sind, völlig verändert. Für Start-ups und grössere Organisationen ist dies ein wichtiger Weg, um mit den Verbrauchern zu kommunizieren.

Jeder scheint sich Live-Videos zunutze zu machen. Von Influencern, die Waren anpreisen, über Musiker, die virtuelle Konzerte geben, bis hin zu Broadway-Unternehmen, die ganze Shows übertragen. Einige haben sogar Hochzeiten bequem von zu Hause aus besucht.

Die wichtigste Erkenntnis ist, dass Live-Videos für Content-Vermarkter in Bezug auf Video-Marketing-Trends oberste Priorität haben sollten. Auch wenn sich die Lage (fast) wieder normalisiert hat, steigt die Nachfrage der Verbraucher nach Live-Video-Inhalten weiter an.

Ausserdem interagieren die Verbraucher wesentlich stärker mit Videos, wenn diese live übertragen werden.

Eine Facebook-Studie hat ergeben, dass Live-Videos eine doppelt so hohe Beteiligung erzielen wie voraufgezeichnete. Aber sei es aus Schüchternheit oder mangelnder Erfahrung, die meisten Menschen neigen dazu, die Live-Video-Funktionen in ihrem Aktionsplan nicht zu nutzen.

Mit dem Aufkommen von TikTok wurden Kurzvideoinhalte immer beliebter.

Nach dem Durchbruch von TikTok sind andere Dienste schnell auf den Zug der Kurzvideos aufgesprungen. Neben Instagram Reels und YouTube Shorts gibt es auf praktisch allen anderen Social-Media-Plattformen auch eine „Storys“-Funktion, mit der man kurze Filme veröffentlichen kann.

Trotz der Tatsache, dass kurze Videos immer beliebter werden, ist langes Material noch lange nicht tot.

Laut einer von HubSpot durchgeführten Umfrage ist YouTube nach wie vor die beliebteste Website für Millennials zum Ansehen von Videos.

Dennoch zeigt die schiere Anzahl der täglich veröffentlichten Kurzvideos, dass mundgerechte Informationen in Form von Kurzvideos ein wichtiger Teil des Lebens der Menschen sind.

Ziehen Sie in Erwägung, einen TikTok-Kanal für Ihr Unternehmen einzurichten, in dem Sie Ihre Unternehmenskultur vorstellen können. Die gute Nachricht ist, dass Sie im Gegensatz zu Instagram auf TikTok schnell ein Publikum aufbauen können, da die Inhalte der Plattform – zumindest derzeit – noch eine beachtliche organische Reichweite ermöglichen.

Aus irgendeinem Grund sind wir von echten Menschen, die alltägliche Tätigkeiten ausführen, angezogen und fasziniert.

Diese "Behind-the-Scenes"-Bewegung (BTS) wurde durch den Wunsch nach Authentizität motiviert und knüpft an die Wiedergeburt des Kunsthandwerks und der Heimwerkerprojekte an.

Sie bietet Ihrem Publikum einen Einblick in die täglichen Routinen, Arbeitsabläufe und die Unternehmenskultur Ihrer Marke als Ganzes.

Die Art und Weise, wie Menschen online mit Inhalten interagieren, hat sich durch die sozialen Medien radikal verändert.

Da die Aufmerksamkeitsspanne des Publikums kürzer denn je ist und Authentizität wichtiger denn je ist, werden sich nur diejenigen Marken von der Masse abheben, die ihren Beiträgen Persönlichkeit verleihen.

Die zunehmende Verbreitung von Videos in den sozialen Medien hat den Marken die Möglichkeit gegeben, sich wie echte Menschen zu verhalten und Techniken wie Sarkasmus und Satire einzusetzen.

Marken machen sich diese Eigenheiten in ihren grösseren Marketinginhalten auf neue und originelle Weise zu eigen. Dies lässt sich deutlich an den inzwischen berühmten RyanAir-Videos erkennen.

Diese Videos ermöglichen es Unternehmen, wesentlich mehr Persönlichkeit zu vermitteln als andere Medien und fördern eine echte und unterhaltsame Kommunikation.

Die Menschen suchen nach weniger formellen, immersiveren Medienerlebnissen, und Video kann diese beiden Bedürfnisse befriedigen, so die allgemeinen Verbrauchertrends.

Mit diesen Videomarketing-Trends erleben wir eine Evolution in Bezug auf Inhalt und Kommunikation. Hier kann sich die Kreativität entfalten.

Wir würden sogar sagen, dass Video nicht länger eine "optionale" Marketingtaktik ist.

Mit Blick auf das neue Jahr kann man mit Sicherheit sagen, dass die Integration von Videos in Ihre Marketingstrategie für diejenigen, die ihr Publikum auf allen Kanälen ansprechen möchten, von entscheidender Bedeutung ist.