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Salaire & Tendances

9 grandes tendances du marketing vidéo pour rester à jour en 2023

Au cours des dix dernières années, la vidéo a gagné en popularité, les spécialistes marketing et les producteurs de contenu l’utilisent maintenant comme un moyen de communication.

D’ailleurs, 59 % des spécialistes du marketing ont affirmé que le marketing vidéo avait un retour sur investissement rentable, et 58 % ont déclaré avoir l'intention d'intégrer d'autres vidéos dans leurs prochains plans marketing. Ces statistiques constituent une preuve solide que la vidéo est avantageuse pour les entreprises.

Besoin d'être convaincu ? Selon Marketing Insider Group:

  • 86 % des entreprises déclarent qu'elles utilisaient déjà la vidéo comme stratégie marketing dès 2021,
  • Et 93 % d'entre elles affirment qu'il s'agit d'une composante essentielle de leur stratégie.

Si vous n'avez pas encore pris le train en marche, il est temps de comprendre que la vidéo est désormais l'un des types de contenu web les plus populaires, et qu'elle est sans aucun doute un élément essentiel d'une stratégie de contenu marketing réussie.

Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous savez combien il est important de rester en permanence au fait des tendances du marketing digital pour ne pas prendre de retard.

Aujourd'hui, explorons les nombreuses tendances du marketing vidéo pour 2023 et comment les utiliser pour développer votre entreprise.

9 tendances importantes du marketing vidéo à connaître pour 2023

Vous trouverez ci-dessous les plus grandes tendances du marketing vidéo que tout spécialiste du marketing devrait connaître :

  1. Vidéos silencieuses avec sous-titres
  2. La vidéo ajoutant plus de valeur à un contenu existant
  3. Boucles sans fin (popularisées par TikTok)
  4. Production sur smartphone
  5. Vlogs d'entreprise
  6. Vidéos live (en direct)
  7. Vidéos de format court
  8. Contenu BTS (behind-the-scenes)
  9. Réseaux sociaux pour façonner l'identité de marque

Examinons en détail chacune de ces tendances pour que vous puissiez commencer à produire les types de contenu vidéo les plus créatifs et les plus adaptés à votre public.

1. Vidéos silencieuses avec sous-titres

Plus que jamais, les utilisateurs en ligne regardent des contenus vidéo sans aucun son (c'est-à-dire sans audio ni musique de fond).

En fait, les vidéos sans son sont plutôt populaires sur les plateformes où la lecture automatique est définie par défaut. C’est le cas sûr de nombreuses plateformes, par exemple LinkedIn et Facebook.

Cela signifie que vous devez faire très attention à ce que votre vidéo puisse être regardée sans aucun son et en incluant des sous-titres. Tout aussi important, les sous-titres ne doivent pas distraire l’utilisateur, au contraire leur rôle est d’améliorer l’expérience et le visionnage de la vidéo.

Le fait d'ajouter des sous-titres à votre stratégie de marketing vidéo devrait permettre à votre public de rester engagé et de regarder la vidéo plus longtemps.

Et en matière d'accessibilité, inclure des sous-titres codés est crucial. Une partie de votre public peut souffrir de déficiences auditives ou être mal-entendant, auquel cas son expérience ne sera pas aussi agréable sans fonctionnalités à l'écran.

Enfin, saviez-vous que l'inclusion de sous-titres et de sous-titres codés contribue également au référencement ?

2. La vidéo qui valorise un contenu existant

L'objectif de tout spécialiste marketing est de maximiser son investissement; "l'atomisation du contenu " (décomposer le contenu en éléments plus petits qui ajoutent une plus grande valeur à l'ensemble) est une approche idéale pour y parvenir. C'est pourquoi, la semaine dernière, nous avons discuté des nombreuses façons créatives de réaffecter le contenu pour étendre sa portée.

Et bien sûr, le marketing vidéo est l'un des moyens les plus efficaces d'ajouter de la valeur à un contenu existant déjà populaire (ou à ceux qui ont besoin d'un petit coup de pouce supplémentaire pour obtenir plus de vues).

Ainsi, pour augmenter la valeur de votre matériel marketing, les vidéos doivent faire partie de votre stratégie, ce qui signifie également qu'il faut les réadapter pour les utiliser sur diverses plateformes.

Vous pouvez avoir une longue interview qui est archivée sur YouTube, par exemple. Ensuite, vous pouvez réutiliser ce contenu en créant une vidéo d'accroche pour Instagram avant de le découper en segments pour la poster sur TikTok ou Instagram Reels.

Mieux encore, vous pouvez créer un podcast en utilisant l'audio de la vidéo.

3. Boucles sans fin (popularisé par TikTok)

Connaissez-vous la tendance de la vidéo en boucle infinie inventée par les créateurs de TikTok ?

D'après Jen McKinnon, responsable du marketing vidéo chez Envato, "TikTok a considérablement transformé la façon dont les créateurs de vidéos envisagent le contenu de format court."

La boucle infinie (également connue sous le nom de boucle sans fin) consiste à faire tourner une vidéo en boucle jusqu'à ce que le spectateur passe au contenu suivant.

L'avantage des vidéos en boucles infinies est que vous pouvez facilement augmenter le nombre de vues en effectuant une transition en douceur entre la fin et le début de la vidéo, ce qui brouille les limites entre le début et la fin de votre contenu.

La boucle infinie est une astuce vidéo intelligente qui permet d'augmenter le nombre de vues car elle ne rend pas évident le moment où la vidéo est terminée. Elle a été inspirée par le fait que les vidéos continuent jusqu'à ce que vous passiez de manière proactive à la suivante.

4. Production sur smartphones

Si vous avez l'impression de ne pas avoir l'équipement nécessaire pour produire du matériel de qualité, nous avons de bonnes nouvelles pour vous.

L'époque où il fallait un équipement coûteux et un budget de production important pour le marketing vidéo est révolue depuis longtemps. En fait, les marques se servent de leurs smartphones pour produire un contenu plus réel et authentique.

À titre d'exemple, avec la campagne extrêmement populaire #ShotOniPhone, Apple a fourni les outils nécessaires à toute personne ayant un smartphone à portée de main.

Cette campagne a démontré que le contenu vidéo produit sur un smartphone de qualité peut être identique à celui que l'on trouve dans les médias traditionnels.

Ne vous trompez pas en pensant que vous devez vous inscrire à ''l'université de Spielberg'' pour maîtriser la création et la production vidéo. Les meilleurs créateurs de vidéos sur smartphone sont actuellement des amateurs, qu'ils créent des vlogs, des publicités sponsorisées, des TikToks et autres.

Et les marques intelligentes se joignent à eux car ils reconnaissent que ce type de contenu authentique résonne avec les clients plus que les publicités insistantes.

Par conséquent, si vous avez envisagé de créer davantage de contenu vidéo, voici tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un peu d'imagination et de l'équipement que vous avez sous la main.

5. Vlogs d'entreprise

L'une des meilleures méthodes pour engager le public, interagir avec les clients et établir la personnalité de votre marque consiste à raconter une histoire.

Oui, la narration est puissante. Que ce soit en format vidéo ou écrit, c'est un moyen fantastique d'évoquer l'émotion chez un client et de créer des souvenirs marquants.

Et en ce qui concerne les tendances du marketing vidéo, les vlogs sont d'excellentes plateformes pour raconter des histoires.

Ils présentent l'auteur ou la marque comme le personnage principal, racontant les problèmes, opportunités et les expériences de leur point de vue et aidant ainsi les clients à mieux comprendre qui ils sont.

À l'ère numérique d'aujourd'hui, vous pouvez trouver des vlogs sur à peu près n'importe quel sujet, y compris la parentalité, les sports, les soins aux animaux de compagnie et les voyages (you name it).

Mais les recherches montrent également que l'écrasante majorité du contenu des vlogs est publiée par des créateurs individuels, ce qui signifie qu'il est temps pour les marques de s'engager activement dans cette tendance.

Les vlogs sont une excellente occasion de créer une connexion humaine entre les membres de votre équipe et votre public, de mettre en valeur la personnalité de votre marque et d'inciter les consommateurs à revenir pour plus de contenu.

Vous pouvez pré-enregistrer vos vidéos, ou les faire spontanément en déplacement.

Cela nous amène à notre prochain sujet…

6. Vidéos en direct

Vous vous souvenez qu'en 2020, nous avons soudainement cessé d'assister aux événements en personne ? Oui, c'est à ce moment-là que le streaming en direct est devenu une nouvelle tendance.

Les vidéos en direct nous ont aidés à nous connecter pendant le pic de la pandémie, alors que la distance sociale nous séparait.

Aujourd'hui, notre point de vue sur le type d'information "diffusable" a complètement changé. Il est apparu comme un moyen crucial pour les startups et les grandes organisations de continuer à communiquer avec les consommateurs.

Tout le monde semble faire usage de vidéos en direct. Des influenceurs qui poussent des marchandises aux musiciens qui donnent des concerts virtuels, en passant par les entreprises de Broadway qui diffusent des spectacles entiers. Certains ont même assisté à des mariages depuis le confort de leur foyer.

Ce qu'il faut retenir ici, c'est que la vidéo en direct devrait être la priorité absolue des spécialistes du marketing de contenu en termes de tendances de marketing vidéo. Même si les choses sont (presque) revenues à la normale, il existe toujours une demande croissante des consommateurs pour du contenu vidéo en direct.

De plus, les consommateurs interagissent considérablement plus avec la vidéo lorsqu'elle est en direct.

Une étude de Facebook a révélé que les vidéos en direct obtiennent deux fois plus d'engagement que les vidéos préenregistrées. Mais que ce soit par timidité ou par manque d'expérience, la plupart des gens ont tendance à éviter d'utiliser les fonctions de vidéo en direct dans leur plan d'action.

7. Vidéos de format court

Avec l'essor de TikTok, le contenu vidéo de format court est devenu de plus en plus populaire.

D'autres services ont rapidement suivi le mouvement des vidéos courtes après la percée de TikTok. Hormis Instagram Storys et YouTube Shorts, pratiquement toutes les autres plateformes de médias sociaux disposent également d'une fonction "stories" qui permet de publier de brefs films.

Malgré le fait que les vidéos courtes soient de plus en plus populaires, le matériel long format est loin d'être mort.

Selon la recherche menée par HubSpot, YouTube reste le site le plus populaire auprès des Millennials pour regarder des vidéos.

Mais tout de même, d'après le nombre de vidéos courtes publiées chaque jour, il est évident que les informations sous forme de capsules courtes occupent une place importante dans la vie des gens.

Envisagez de créer une chaîne TikTok pour votre entreprise où vous pourrez mettre en avant votre culture d'entreprise. La bonne nouvelle est que, contrairement à Instagram, vous pouvez rapidement développer une audience sur TikTok car, du moins pour le moment, le contenu de la plateforme permet encore une quantité respectable de portée organique.

8. Contenu BTS (behind-the-scenes)

Pour une raison ou une autre, nous sommes attirés et fascinés par les personnes réelles qui accomplissent des activités quotidiennes.

Ce mouvement "behind-the-scenes" (BTS) est motivé par un désir d'authenticité et s'appuie sur la renaissance de l'artisanat et des projets de bricolage.

Il donne à votre public un aperçu des routines quotidiennes de votre marque, du flux de travail et de la culture d'entreprise dans son ensemble.

9. Réseaux sociaux pour façonner l'identité de marque

La façon dont les individus interagissent avec le contenu en ligne a radicalement changé grâce aux médias sociaux.

La durée d'attention du public étant plus courte que jamais et l'authenticité plus cruciale que jamais, les seules marques qui sortiront du lot sont celles qui ajoutent de la personnalité à leurs publications.

L'essor de la vidéo sur les médias sociaux a donné l'occasion aux marques de se comporter comme de vraies personnes, en utilisant des techniques comme le sarcasme et la satire.

Les marques adoptent ces particularités dans leur contenu marketing et font preuve d’inventivité. On le voit clairement dans les vidéos désormais célèbres de RyanAir.

Ces vidéos permettent aux entreprises de transmettre beaucoup plus de personnalité que d'autres supports et encouragent une communication authentique et amusante.

Prêt à appuyer sur le bouton d'enregistrement ?

Les gens recherchent des expériences médiatiques moins formelles et plus immersives, et la vidéo peut satisfaire ces deux besoins, selon les tendances générales de consommation.

Avec ces tendances de marketing vidéo, nous assistons à une évolution en termes de contenu et de communication. Ici, les créatifs pourront s'épanouir.

En fait, nous dirions que la vidéo n'est plus une tactique de marketing "facultative".

À l'aube de la nouvelle année, on peut affirmer sans risque de se tromper que l'intégration de la vidéo dans votre stratégie marketing est essentielle pour ceux qui souhaitent s'engager auprès de leur public sur tous les canaux.

Author
Ana Palombini
Rédacteur de contenu de conversion at AP Copywriting

Ana Palombini est la voix derrière AP Copywriting, où elle fournit du marketing de contenu pour les SaaS, les entrepreneurs et les agences de marketing. Lorsqu'elle ne tape pas jusqu'à ce que ses doigts soient engourdis, vous trouverez Ana en train de regarder Friends pour la millionième fois ou de manger des sushis tard dans la nuit depuis son canapé (ou les deux). Passez-lui le bonjour sur LinkedIn ou consultez son site web.

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