11 Ideen für die Wiederverwendung von Inhalten, die Ihnen Zeit und Geld sparen

Die ständige Anforderung, Inhalte bereitzustellen, ist eines der grössten Probleme, mit denen Vermarkter heutzutage konfrontiert sind.

Es scheint endlos zu sein.

Und die konsistente Erstellung von Inhalten kann viel Zeit in Anspruch nehmen, je nachdem, wie gross Ihr Unternehmen ist oder wie voll Ihr Terminkalender ist.

Immer wiederkehrende Inhalte sind für viele von uns eine Schlüsselkomponente zur Verbesserung Ihrer Online-Präsenz und Ihrer digitalen Marketing-KPIs.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie das Beste aus Ihren bestehenden Content-Marketing-Bemühungen machen können, indem Sie die besten kreativen Möglichkeiten zur Wiederverwendung von Inhalten kennenlernen.

Bei der „Content Repurposing“ wird eine Art von Inhalt genommen und in ein anderes Format umgewandelt (d. h. eine neue Art und Weise, die gleichen Informationen so zu präsentieren, dass ein grösseres Publikum erreicht wird).

Die neuen Informationen werden dann oft in sozialen Medien geteilt oder für andere Initiativen verwendet, z. B. für Lead-Magnet-Kampagnen zum Ausbau einer E-Mail-Liste.

Die Wiederverwendung bestehender Inhalte kann eine Änderung innerhalb derselben Inhaltsfamilie (z. B. die Umwandlung eines Blogbeitrags in ein E-Book) oder in ein völlig anderes Format (z. B. die Umwandlung eines langen Artikels in einen Podcast) beinhalten.

Kurz gesagt, diese beliebte Strategie hilft Vermarktern und Inhaltserstellern, Ihre Bemühungen zu „strecken“ und Ihren ROI zu verbessern, ohne dass sie sich ständig mit Themenfindung und -recherche beschäftigen müssen (was in der Regel recht zeitaufwendig ist).

Ganz gleich, ob Sie Marketingmanager/-in, Agenturinhaber/-in oder Verantwortlicher für die digitale Strategie in Ihrem Unternehmen sind, wahrscheinlich haben Sie mehr Zeit und Geld für die Erstellung von Inhalten aufgewendet, als Sie zugeben möchten.

Lassen Sie uns gleich zur Sache kommen.

Die Erstellung von Inhalten für das digitale Marketing Ihres Unternehmens mag entmutigend erscheinen.

In einer (Online-)Welt, in der Inhalte das Mass aller Dinge sind, wissen Sie wahrscheinlich, dass der Bedarf an Inhalten immer grösser wird.

Sei es eine Bibliothek von Blogbeiträgen, Videos, Podcasts, E-Books, digitalen Präsentationen, Webinaren, Infografiken usw. Der Bedarf an Inhalten ist scheinbar unendlich gross.

Aber es sollte nicht so schwierig sein. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine grossartige Möglichkeit, Ihr Publikum anzusprechen und einen Mehrwert zu bieten.

Hier die Gründe dafür:

Spart Zeit

Inhalte von Grund auf neu zu erstellen, ist schon schwer genug. Und Sie haben wahrscheinlich Wichtigeres zu tun.

Durch die Wiederverwendung von Inhalten können Sie beliebte Themen auffrischen, indem Sie neue Informationen zu bereits erstellten Inhalten hinzufügen.

Die Wiederverwendung von Inhalten hilft Ihnen nicht nur dabei, regelmässig frisches Material zu veröffentlichen, ohne bei Null anfangen zu müssen, sondern spart Ihnen auch eine Menge Zeit.

Hilft Ihnen, ein neues Publikum zu erreichen

Nicht jeder hat die gleichen Vorlieben, wenn es um den Konsum von Inhalten geht. Während die einen zum Beispiel gerne ein Video ansehen oder einen Podcast hören, lesen andere lieber Daten.

Sie können das Engagement und die Reichweite Ihres Publikums erhöhen, indem Sie Ihr Material neu formatieren, um es auf einer Vielzahl von Plattformen zu verwenden. Die Wiederverwendung Ihrer Inhalte ist also eine einfache Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen.

Unterstützt Ihre SEO-Bemühungen

Wenn Sie mehrere Inhalte zu einem Thema erstellen, haben Sie mehr Chancen, ein bestimmtes Schlüsselwort zu treffen. Wenn Kunden bestimmte Schlüsselwörter und -begriffe verwenden, wird Ihr Unternehmen daher mit grösserer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen erscheinen.

Dies trägt auch dazu bei, dass Sie als Experte in Ihrer Branche wahrgenommen werden.

Ermöglicht die Wiederholung wichtiger Informationen

Die Marketingregel der 7 besagt, dass Menschen eine Botschaft siebenmal hören müssen, bevor sie einen Kauf tätigen. Wiederholung ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft verstanden wird.

Und die Wiederverwendung von Inhalten ist eine fantastische Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum Ihre Botschaft immer wieder zu hören bekommt, ohne dass sie ihm zu repetitiv erscheint.

11 beste Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden, um Zeit und Geld zu sparen

Im Folgenden finden Sie 11 kreative Möglichkeiten zur Wiederverwendung von Inhalten, mit denen Sie sicherstellen, dass Ihre Botschaft ankommt.

1. Verwandeln Sie Blogbeiträge in Podcasts
2. Machen Sie interne Daten zu Fallstudien
3. Konvertieren Sie Fallstudien in Beiträge für soziale Medien
4. Erstellen Sie ein E-Book oder einen Marketing-Leitfaden
5. Erstellen Sie eine Infografik
6. Veröffentlichen Sie nutzergenerierte Inhalte in Ihren sozialen Medien oder in Ihrem Newsletter
7. Verwandeln Sie Blogbeiträge in eine E-Mail-Serie
8. Verwenden Sie Ihre Blog-Inhalte, um Fragen auf Quora zu beantworten (oder um sie zu stellen!)
9. Erstellen Sie Texttranskripte für Ihre Videos
10. Verwandeln Sie Videotranskripte in Blogbeiträge
11. Nutzen Sie ältere/veraltete Inhalte wieder, indem Sie sie aktualisieren.

Lassen Sie uns in jeden dieser Punkte eintauchen.

Wenn Sie auf einen Blogbeitrag mit Inhalten stossen, die Sie gerne vertiefen möchten, machen Sie daraus eine Podcast-Episode.

Podcasts erfreuen sich immer grösserer Beliebtheit, so dass die Umwandlung Ihrer beliebtesten Inhalte in einen Podcast eine kreative Möglichkeit ist, Ihre Inhalte neu zu nutzen.

Das liegt daran, dass Podcasts auch für Menschen zugänglicher sind, die Inhalte lieber unterwegs aufnehmen. Das ist perfekt für Menschen, die keinen ganzen Blogartikel lesen wollen oder einfach keine Zeit dafür haben.

Fallstudien sind ein hervorragendes Mittel, um in den Augen Ihrer Kunden an Glaubwürdigkeit zu gewinnen. Das bedeutet, dass Sie die Zahlen, die Sie aus den sozialen Medien, der Suchmaschinenoptimierung oder der Traffic-Analyse gewinnen, zur Erstellung einer Fallstudie nutzen können (und sollten).

Darüber hinaus können Sie versuchen, einen weiteren Mehrwert zu bieten, indem Sie aus den gesammelten Beweisen Schlussfolgerungen ableiten (d. h. Sie können Ihrem Publikum helfen zu verstehen, worum es bei Ihren Daten geht).

Bleiben Sie nicht dabei stehen. Jetzt, wo Sie eine wertvolle Fallstudie zur Hand haben, warum teilen Sie die Ergebnisse nicht mit Ihrem Publikum in den sozialen Medien?

Fallstudien können als Aktualisierungen in den sozialen Medien geteilt werden, und Sie können sie mit einzigartigem Bildmaterial untermalen. Sie können Ihr Publikum dann auf Ihre Website weiterleiten, wenn es weitere Informationen wünscht.

Wenn Sie über viele wertvolle Inhalte oder lange Blogartikel zu einem bestimmten Thema verfügen, möchten Sie diese vielleicht in einem ausführlichen E-Book oder Leitfaden zusammenfassen (und mit neuen Inhalten ergänzen).

Die Erstellung eines E-Books ist eine fantastische Wahl für lange Blog-Inhalte, die bereits beliebt sind oder die Ihr Publikum weiterbilden. Sie können einige der wichtigsten Aspekte Ihres Themas in Ihrem Blogbeitrag kurz erläutern und dann das E-Book als eine tiefer gehende Analyse des von Ihnen geschriebenen Materials vorschlagen.

Diese E-Books können in einem eigenen Bereich Ihrer Website veröffentlicht werden, und Sie können sie mit einem Tor versehen, sodass die Besucher ihre E-Mail-Adresse eingeben müssen, um Zugang zu ihnen zu erhalten. Dies ist eine grossartige Möglichkeit, gezielte E-Mails zu erhalten und Ihre E-Mail-Liste zu erweitern.

Haben Sie einen Blogartikel mit vielen Daten oder Statistiken? Denken Sie darüber nach, ihn in eine Infografik umzuwandeln.

Kunden wollen etwas Visuelles, also ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Statistiken Ihres Beitrags eine neue, interessante Methode, um Ihrem Material einen Kontext zu geben.

Diese Infografiken können im Blogbeitrag selbst verwendet, aber auch recycelt und in sozialen Medien geteilt werden.

Infografiken sind auch ein hervorragendes Mittel, um auf natürliche Weise Backlinks zu erhalten, da die Leute sie zu ihren Websites hinzufügen und auf Ihre Website als Urheber zurückverweisen.

Nutzergenerierte Inhalte (UGC) können alles umfassen, von Produktbewertungen bis hin zu einzelnen Tweets von begeisterten Kunden.

UGC ist eine der besten Möglichkeiten, das Vertrauen Ihres Publikums zu gewinnen, da es über Ihre Produkte oder Dienstleistungen direkt von Menschen erfährt, die sie nutzen (und lieben).

Machen Sie das Beste aus Ihrem UGC, indem Sie es so oft wie möglich an Ihr Publikum weitergeben.

Kombinieren Sie E-Mail-Marketing mit Blogging, indem Sie Blog-Artikel als Werbe-E-Mails verwenden, vor allem, wenn Sie damit Kunden weiterbilden wollen.

Wenn Sie z. B. einen langen Blog-Artikel haben, der sehr informativ ist, sollten Sie ihn in verdauliche Formate aufteilen und jeden Teil in kleinen Häppchen an Ihre E-Mail-Abonnenten senden.

Am Ende der E-Mail-Serie können Sie Ihre Leser auf den Blogbeitrag in voller Länge weiterleiten, damit sie ihn für später speichern können.

Die Wiederverwendung von Informationen auf Quora funktioniert sehr gut, um Ihren Traffic zu erhöhen. Wenn Sie das also noch nicht tun, ist dies Ihr Weckruf.

Falls Sie nicht damit vertraut sind: Quora ist eine Website, auf der Nutzer oft Fragen stellen und Antworten von anderen erhalten, die vielleicht mehr über das jeweilige Thema wissen.

Obwohl viele der Fragen „nur zum Spass“ gestellt werden, stellen viele Inhaltsersteller ihre beruflichen Fähigkeiten zur Verfügung, um ein Publikum anzuziehen.

Die besten Antworten sind diejenigen, die (Sie haben es erraten) die informativsten Antworten liefern (aber, wie Sie sich vielleicht vorstellen können, können ausführliche Antworten eine beträchtliche Zeit in Anspruch nehmen).

Deshalb empfehlen wir, den Inhalt Ihrer Blogeinträge in aufschlussreiche Antworten auf Anfragen aus der Öffentlichkeit umzuwandeln.

Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Videoinhalten werden Sie vielleicht überrascht sein, dass es immer noch Menschen gibt, die lieber einen Text lesen, als sich ein Video anzusehen.

Daher ist die Erstellung von Transkripten eine der einfachsten Methoden, um sicherzustellen, dass Ihre Webinare und Videos für alle zugänglich sind.

Sie können Ihre Inhalte weiter verwerten, indem Sie Ihr Transkript in Untertitel für Ihre Videos umwandeln. Eine Win-win-Situation.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Transkriptionen zu nutzen, besteht darin, sie in Blogartikel umzuwandeln.

Ein Transkript eines Videos mit Skript, das einen logischen Ablauf hat, muss wahrscheinlich ein wenig bearbeitet werden, bevor es in einen Blogbeitrag umgewandelt werden kann.

Das bedeutet, dass es in kleinere Absätze formatiert, Bilder hinzugefügt und für SEO optimiert werden muss.

Könnten Sie ein paar Ihrer früheren Blogbeiträge aktualisieren? Die Antwort lautet wahrscheinlich ja.

Vielleicht haben Sie neue Informationen, die den Blogbeiträgen, die an Ranking verlieren, einen Mehrwert verleihen könnten.

Nehmen Sie also Ihre früheren Beiträge, bearbeiten Sie sie, um ihnen mehr Wert zu verleihen, ändern Sie das Datum und veröffentlichen Sie sie dann erneut. Sie sollten diese Beiträge nicht komplett überarbeiten müssen; sorgen Sie einfach dafür, dass sie das heutige Publikum ansprechen.

Um Ihre besten Blogbeiträge zu finden, können Sie schnell in Google Analytics nachsehen.

Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Sie Leads generieren, sollten Sie ausserdem darüber nachdenken, ob Sie Artikel, die noch besucht werden, mit neuen Handlungsaufforderungen versehen.

Nehmen Sie sich Zeit, um sorgfältig zu überlegen, was Sie mit Ihrem neuen Inhalt erreichen wollen, und erstellen Sie eine Liste der besten Materialien, die Sie wiederverwenden möchten.

Vielleicht müssen Sie zum Beispiel neu bewerten, wie ein Bild präsentiert wird oder welche Informationen enthalten sein sollten, wenn es auf Instagram gepostet werden soll.

Berücksichtigen Sie ausserdem die Anforderungen und Vorlieben Ihrer Kunden, während Sie Ihre frisch wiederverwendeten Artikel erstellen, und zögern Sie nicht, neue Dinge auszuprobieren.

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