11 façons créatives de réutiliser votre contenu et de gagner du temps

De nos jours, l'obligation permanente de fournir du contenu est l'un des principaux problèmes auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés.

Il semble que ce soit sans fin.

Et la création d'un contenu cohérent peut prendre beaucoup de temps, en fonction de la taille de votre entreprise ou de votre emploi du temps.

Le contenu permanent est, pour beaucoup d'entre nous, un élément clé pour améliorer votre présence en ligne et vos indicateurs clés de performance du marketing digital.

Dans cet article, vous apprendrez à tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing de contenu en découvrant les meilleurs moyens créatifs de réaffecter votre contenu.

La réaffectation de contenu consiste à prendre un type de contenu et à le transformer dans un format différent (c'est-à-dire une nouvelle façon de présenter exactement les mêmes informations de manière à toucher un public plus large).

Les nouvelles informations sont ensuite souvent partagées sur les réseaux sociaux ou utilisées dans le cadre d'autres initiatives, telles que des campagnes pour développer une nouvelle liste de prospects.

La réaffectation de contenu existant peut inclure un changement au sein de la même famille de types de contenu (par exemple, transformer un article de blog en ebook), ou dans un format complètement différent (par exemple, transformer un article long format en podcast).

En bref, cette stratégie populaire aide les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu à "étirer" leurs efforts et à améliorer leur retour sur investissement, sans avoir à passer continuellement par l'idéation et la recherche de sujets (ce qui prend généralement beaucoup de temps).

Que vous soyez directeur du marketing, propriétaire d'une agence ou responsable de la stratégie numérique de votre entreprise, il y a de fortes chances que vous ayez consacré plus de temps et d'argent que vous ne voulez bien l'admettre à la création de contenu.

Entrons dans le vif du sujet.

La création de contenu pour le marketing digital de votre entreprise peut sembler intimidante.

Dans un monde (en ligne) où le contenu est roi, vous êtes probablement conscient aujourd'hui du besoin toujours croissant de contenu.

Qu'il s'agisse d'une bibliothèque d'articles de blog, de vidéos, de podcasts, de livres électroniques, de présentations numériques, de webinaires, d'infographies, etc. Le besoin de contenu est sans fin.

Mais cela ne devrait pas être si difficile. La réaffectation du contenu est un excellent moyen d'impliquer votre public et de lui apporter de la valeur.

Voici pourquoi :

Gain de temps

Créer du contenu à partir de rien est déjà assez difficile. Et vous avez probablement d’autres choses importantes à faire.

En réutilisant votre contenu, vous pouvez réorganiser des sujets populaires existants en ajoutant de nouvelles informations à ce que vous avez déjà créé.

En plus de vous aider à maintenir un calendrier régulier de publications sans avoir à repartir de zéros, la réaffectation de contenu vous fera gagner beaucoup de temps.

Atteindre un nouveau public

Tout le monde n'apprécie pas les mêmes médias lorsqu'il s'agit de consommer du contenu. Par exemple, si certains aiment regarder une vidéo ou écouter un podcast, d'autres préfèrent lire des articles.

Vous pouvez augmenter l'engagement et la portée de votre public en reformatant votre contenu pour l'utiliser sur différentes plateformes. La réaffectation de votre contenu est donc un moyen facile de l'aider à atteindre de nouveaux publics.

Boost pour votre SEO

Lorsque vous créez plusieurs éléments de contenu sur le même sujet, vous avez plus de chances de cibler un certain mot-clé. Par conséquent, lorsque les clients utilisent des mots-clés et des expressions particulières, votre entreprise a plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche.

Cela vous aide également à être considéré comme un expert dans votre secteur.

Permet de répéter des informations clés

La règle des 7 du marketing stipule qu'avant d'effectuer un achat, les individus doivent entendre un message sept fois. La répétition est la clé pour s'assurer que votre message est compris.

La réaffectation du contenu est un moyen fantastique de s'assurer que votre public est continuellement exposé à ce que vous avez à dire, sans que cela semble répétitif.

11 meilleures façons de réaffecter du contenu pour gagner du temps et de l'argent

Vous trouverez ci-dessous 11 façons créatives de réaffecter du contenu transmettre.

1. Transformez les articles de blog en podcasts
2. Transformez les données internes en études de cas
3. Transformez les études de cas en messages sur les réseaux sociaux
4. Créez un ebook ou un guide marketing
5. Créer une infographie
6. Publiez du contenu généré par les utilisateurs sur vos réseaux sociaux ou votre newsletter
7. Transformez les articles de blog en une série d'e-mails
8. Réutilisez le contenu de votre blog pour répondre à des questions sur Quora (ou pour en poser)
9. Créez des transcriptions textuelles de vos vidéos
10. Transformez les transcriptions de vidéos en articles de blog
11. Mettez à jour du contenu ancien ou démodé

Penchons-nous sur chacun de ces points.

Si vous trouvez un article de blog dont vous aimeriez développer le contenu, transformez-le en un épisode de podcast.

Les podcasts gagnent en popularité chaque jour. Transformer votre contenu le plus populaire en un épisode de podcast est une façon créative de réorienter votre contenu.

En effet, les podcasts sont également plus accessibles aux personnes qui préfèrent absorber du contenu sur le pouce. C'est parfait pour les personnes qui ne veulent pas lire un article de blog complet, ou qui n'ont tout simplement pas le temps de le faire.

Les études de cas sont un excellent moyen de gagner en crédibilité aux yeux de vos clients. Cela signifie que vous pouvez (et devez) exploiter les chiffres que vous obtenez à partir des réseaux sociaux, du référencement ou de l'analyse du trafic pour créer une étude de cas.

En outre, vous pouvez essayer d'apporter une valeur ajoutée supplémentaire en déduisant des conclusions à partir des preuves que vous avez recueillies (c'est-à-dire en aidant votre public à comprendre le sens de vos données).

Ne vous arrêtez pas là. Maintenant que vous disposez d'une étude de cas intéressante, pourquoi ne pas en partager les résultats avec votre public sur les réseaux sociaux ?

Les études de cas peuvent être partagées sous forme de mises à jour sur les réseaux sociaux, et vous pouvez créer des visuels uniques pour les accompagner. Vous pouvez ensuite rediriger votre public vers votre site Web s'il souhaite obtenir plus d'informations.

Si vous disposez d'une grande quantité de contenu de valeur ou d'articles de blog de longue durée sur un certain sujet, vous pouvez les compiler dans un ebook ou un guide complet (et le compléter avec de nouveaux éléments de contenu).

La création d'un ebook est un choix fantastique pour le contenu de blog de longue durée qui est déjà populaire ou qui éduque votre public. Vous pouvez expliquer brièvement certains des aspects les plus importants de votre sujet dans votre article de blog, puis proposer l'ebook comme une analyse plus approfondie du matériel que vous avez écrit.

Ceux-ci peuvent être publiés dans une section distincte de votre site Web, et vous pouvez ensuite la clôturer de sorte que les visiteurs doivent entrer leur adresse e-mail pour y accéder. C'est un excellent moyen d'obtenir des e-mails ciblés et de développer votre liste d'e-mails.

Vous avez un article de blog contenant beaucoup de données ou de statistiques ? Pensez à le réaffecter en infographie.

Les clients veulent des éléments visuels, et la création d'un résumé des statistiques les plus importantes de vos articles est une méthode originale et intéressante pour donner un contexte à vos informations.

Ces infographies peuvent être utilisées dans l'article de blog lui-même, mais aussi recyclées et partagées sur les réseaux sociaux.

Les infographies sont également un excellent moyen d'obtenir naturellement des liens retour, car les gens les ajouteront à leurs sites et les renverront au vôtre.

Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) peut tout inclure, des évaluations de produits aux tweets singuliers de clients satisfaits.

Le CGU est l'un des meilleurs moyens de gagner la confiance de votre public, car il peut entendre parler de vos produits ou services directement par des personnes qui les utilisent (et les apprécient).

Tirez le meilleur parti de votre CGU en le réutilisant avec votre public autant que possible.

Combinez le marketing par e-mail et le blogging en utilisant des articles de blog comme e-mails promotionnels, surtout si vous les utilisez pour éduquer les clients.

Par exemple, si vous avez un article de blog long et très instructif, envisagez de le décomposer en formats digestes et d'envoyer chaque partie en petits morceaux à vos abonnés.

À la fin de la série d'e-mails, vous pouvez rediriger vos lecteurs vers l'article de blog complet afin qu'ils puissent le conserver pour plus tard.

Poster informations sur Quora fonctionne très bien pour augmenter votre trafic. Si vous ne le faites pas, voici votre signal d'alarme.

Quora est un site Web où les utilisateurs postent des questions et reçoivent des réponses d'autres personnes qui pourraient en savoir plus sur le sujet en question.

Bien que de nombreuses questions soient posées "juste pour le plaisir", de nombreux créateurs de contenu mettent à disposition leurs compétences professionnelles afin d'attirer un public.

Les meilleures réponses sont celles qui (vous l'avez deviné) fournissent les réponses les plus informatives (mais evidemment les réponses approfondies peuvent prendre un temps considérable).

C'est pourquoi nous vous recommandons de transformer le contenu de vos articles de blog en réponses pertinentes aux demandes du public.

Avec l'essor continu du contenu vidéo, vous serez peut-être surpris d'apprendre qu'il existe encore des personnes qui préfèrent lire un texte plutôt que de regarder une vidéo.

La transcription est donc l'une des méthodes les plus simples pour garantir que vos webinaires et vos vidéos soient accessibles à tous.

Vous pouvez également réutiliser votre contenu en transformant votre transcription en sous-titres pour vos vidéos. Tout le monde y gagne.

Une autre façon de tirer parti de vos transcriptions est de les réaffecter en articles de blog.

La transcription d'une vidéo scénarisée dont le déroulement est logique nécessitera probablement un petit travail d'édition avant de pouvoir être transformée en article de blog.

Cela signifie qu'il faudra la formater en petits paragraphes, ajouter des images et l'optimiser pour le référencement.

Pourriez-vous mettre à jour quelques-uns de vos anciens articles de blog ? La réponse est probablement oui.

Vous disposez peut-être d'informations fraîches qui pourraient ajouter de la valeur aux articles de blog qui perdent du classement.

Prenez donc vos articles précédents, modifiez-les pour ajouter de la valeur, changez la date, puis republiez-les. Vous ne devriez pas avoir à les remanier complètement ; assurez-vous simplement qu'ils s'adressent au public d'aujourd'hui.

Pour trouver vos articles de blog les plus performants, il suffit de faire un tour dans votre Google Analytics.

Enfin, pour augmenter la probabilité d’avoir de nouveaux prospects, il est également utile de penser à mettre à niveau (ou à ajouter de nouveaux) appels à l'action dans les articles qui reçoivent encore du trafic.

Prenez le temps d'examiner attentivement ce que vous espérez obtenir avec votre nouveau contenu lorsque vous dressez une liste des meilleurs éléments que vous aimeriez réutiliser.

Par exemple, vous devrez peut-être réévaluer la façon dont un visuel est présenté ou les informations à inclure s'il est destiné à être publié sur Instagram.

De plus, tenez compte des exigences et des préférences de vos clients lorsque vous créez vos articles fraîchement réutilisés, et n'hésitez pas à essayer de nouvelles choses.

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